萬間壹象
自媒体拍摄沟通方案 · 提报麓洲营销部门

麓洲·看不见的工作
《麓客岛上的小伙伴》×《水下的答案》

两档 3–5 分钟竖屏小综艺组成的整体栏目,记录麓洲两件"看不见的工作"——动物农场里动物如何被善待,水系背后每天在发生什么。

2大系列
13期节目
3–5 min每期时长
"麓洲的独一无二,不是靠说的,是靠每天有人认真做事,被看见的。"
01

方案定位

为麓洲打造一档栏目化的自媒体综艺:不做传统的楼盘宣传片,而是用两档"小综艺"持续记录麓洲的两件"看不见的工作"——动物农场里动物如何被善待、水系背后每天在发生什么。节目用真实的日常场景回答一个核心问题:麓洲的生活方式,到底靠什么支撑?

拍摄原则

不拍样板间,拍日常;不喊口号,给证据。答案不在售楼处,在农场、在湖底、在每天认真做事的人身上。

02

栏目架构总览

栏目总名《麓洲·看不见的工作》,下设两档系列,每期 3–5 分钟竖屏短综艺,若干期组成整体栏目。

《麓客岛上的小伙伴》

系列一 · 动物 · 7 期
定位全网第一档用国际动物福利标准"验收"动物农场的综艺
形式萌宠治愈 × 职场观察 × 科学纪实
悬念武汉没人公开问过:麓洲的动物到底怎么被善待?
载体抖音 / 视频号 / 小红书,竖屏为主,横版切片二次分发

《水下的答案》

系列二 · 水 · 6 期
定位跟着水环境团队"上班"的职业纪实综艺
形式职业纪实 × 任务挑战
悬念一汪能游泳、能养鱼、孩子敢下水的水,每天在发生什么?
载体抖音 / 视频号 / 小红书,竖屏为主,横版切片二次分发
两档系列同属一个栏目母题,每期固定收尾金句:"麓洲的独一无二,不是靠说的,是靠每天有人认真做事,被看见的。"
03

先发优势 · 已查证

开拍前我们对全网现存麓客岛动物相关内容做了完整检索,结论明确。

查证结论

全网没有任何人拍过"动物背后怎么被管理"

现存所有麓客岛动物内容,清一色是游客视角:抖音"带娃攻略 / 遛娃 Vlog"、B站游玩记录、携程种草笔记、设计方项目介绍、官方活动新闻——都是"动物长什么样、怎么喂、好不好玩"。

没有任何一条拍过动物背后怎么被管理、兽医团队、饲养标准、动物福利体系、安全边界。成都麓客岛 2024 年曾因"动物瘦脱相"被网友质疑、官方回应过"动物五大福利 + 兽医团队"体系,但连这个争议都没有人用视频正面拍过、正面回答过。

所以先发优势成立且比想象更大:"动物怎么被善待"是一个公众关心、有官方标准答案、但全网零视频内容的真空地带——我们第一个做,既是内容差异,也等于帮麓洲做了一次正面回应。
04

系列一《麓客岛上的小伙伴》

7 期 · 动物福利调查局:以国际通用的"动物五大福利"标准为节目主线,一集验收一项,逐项"验货"麓客岛动物农场。

节目机制 差异化核心

以国际通用的"动物五大福利"标准(免于饥渴 / 免于不适 / 免于病痛 / 表达天性 / 免于恐惧)为节目主线,一集验收一项,逐项"验货"麓客岛动物农场。这是全网第一次有人用国际动物福利标准来验收麓洲的动物农场——重复即心智。

常设角色

  • 主持人 · 动物福利官:探岛博主(ICY 出镜或麓洲官方指定人员陪同 ICY 出镜),替观众提问
  • 出镜嘉宾:麓客岛兽医、饲养员、农场运营负责人
  • 固定"主演":梅花鹿、羊驼、羊、兔子等——每只建立"员工档案"(名字 / 年龄 / 性格),构成综艺记忆点

单集固定结构

1
任务卡

福利官收到本期"验收任务",建立悬念

2
进岛探访

实拍动物日常 + 兽医/饲养员讲解

3
现场验证

实验/演示:饲料、体检、圈舍、行为

4
福利打卡

在本期福利项盖章"通过",仪式感可追更

5
下期预告

悬念钩子,引导追更

节目单(7 期)

  1. P0

    《武汉没人问过的问题》 悬念先导

    近百只动物住在岛上,有人问过它们过得好吗?

    官方依据:武汉市政府门户 / 长江新区观察团报道"小岛动物农场"

  2. P1

    《它们吃什么》 福利① · 免于饥渴

    饲料配方、定时投喂、营养标准——"不是随便喂"

    官方依据:成都官方答复"饲料投喂"体系

  3. P2

    《它们住哪》 福利② · 免于不适

    火星主题覆土圈舍、山体消隐设计、微气候环境

    官方依据:万社设计项目介绍(建筑与室内设计方)

  4. P3

    《谁给它们看病》 福利③ · 免于病痛

    兽医团队、健康档案、定期体检流程——官方口径原话可引用

    官方依据:成都官方答复"兽医团队 + 健康体检"

  5. P4

    《它们在岛上都干嘛》 福利④ · 表达天性

    散养、巡游、羊栈道跳跃、挤奶剪毛——动物的"上班"日常

    官方依据:武汉文旅号动物巡游时间表

  6. P5

    《鹿与人的分寸》 福利⑤ + 安全

    散养鹿安全边界、应激管理、人鹿和谐日常

    官方依据:湖北日报官方配图"数十只梅花鹿从游客身旁悠闲走过"

  7. P6

    《总验收》 五项福利综合评分

    福利官综合打分 + 幕后团队群像,升华"善待生命 = 生活方式"

    官方依据:成都官方答复 + 武汉官方报道汇总

五大福利验收框架 国际标准

1
免于饥渴

P1 饲料与饮水

2
免于不适

P2 圈舍与环境

3
免于病痛

P3 兽医与健康

4
表达天性

P4 行为与自由

5
免于恐惧

P5 心理与安全

总
总验收

P6 综合评分

05

系列二《水下的答案》

6 期 · 跟着水务团队上班:主持人以"实习岛民"身份跟随麓洲水环境团队"上班",每期领一个"水任务",把"先治水再建房"的开发逻辑翻译成看得懂的生活场景。

  1. 1

    《水的第一班岗》

    跟随水环境工程师做日常检测 / 巡检

    官方依据:武汉市水务局《绿色水经济》专题;"三分构建、七分管养"

  2. 2

    《水草 → 鱼 → 蟹》

    复现八个月生态治理链条

    官方依据:官方报道"水下森林覆盖 90%"

  3. 3

    《Ⅱ类水是什么》

    现场取水实验,对标东湖

    官方依据:长江新区环境水务局官方发言(6 个国标取水口、5 个保持Ⅱ类)

  4. 4

    《水自己会赚钱》

    大闸蟹、生态鱼、桨板皮划艇、麓客岛运营——"水上经济反哺治理反哺业主"闭环

    官方依据:武汉市水务局"水经济 +"专题

  5. 5

    《水务系统为什么盯着麓洲》

    官方专题拆解:63 亿府澴河整治 / 防洪圈扩大 20 平方公里 / 释放 2000 亩

    官方依据:以武汉市水务局官网《绿色水经济》为主口径(环境水务局 + 市水科院供稿)

  6. 6

    《当岛主的一天》

    上岛体验收官,水治理成果落到生活场景

    官方依据:武汉市政府门户 2026-10-15 报道(累计游客超 60 万人次)

06

栏目联动与发布节奏

07

官方背书清单(已核实)

两系列均有政府网站 / 官方媒体的正式报道可引用,节目叙事有官方依据支撑。

动物农场 · 官方背书

  • 2025-12-17武汉市人民政府门户《老工业区变身活力绿洲》(长江日报):"小岛动物农场中孩子们与小羊嬉戏""近百只萌宠富有童趣"
  • 2025-12-17武汉长江新区媒体观察团报道:实地踏访"小岛动物农场"
  • 2026-10-15武汉市政府门户《老厂房旁"长"出滨水休闲地》(长江日报):"孩子们围着小鹿投喂胡萝卜""周末常态化活动每场超 200 人"
  • 2026-01-30湖北日报官方摄影图注:"数十只梅花鹿从游客身旁悠闲走过"
  • 2026-06-11湖北省生态环境厅配图:"散居的梅花鹿"

水治理 · 官方背书

  • 2025-12-03武汉市水务局官网《绿色水经济|长江新区解锁"水经济 +"融合新路径》(环境水务局 + 市水科院供稿)——水系列主口径
  • 2026-06-11湖北日报《我在麓洲开游艇》:环境水务局负责人公布Ⅱ类水质官方数据
  • 2025-12-03长江日报"城市观察团"报道
口径备注:成都"动物五大福利 + 兽医团队"为成都麓客岛官方答复口径(2024-03),同属万华"麓"系运营体系,用于管理体系说明时标注"武汉项目同等执行,以麓洲官方确认为准";不主动提及成都投诉事件背景。"水利委到访"未经证实,一律不采用。
08

需麓洲营销部门确认 / 支持的事项

  1. 动物农场拍摄权限:可否拍摄兽医 / 饲养团队日常工作(P3、P6 核心场景)?动物品种与数量清单能否提供?直接决定系列一两条主线(医疗线、团队群像线)能否成立
  2. 水治理拍摄权限:可否进入检测 / 巡检现场?检测报告、水质数据能否出镜?直接决定系列二"现场验证"环节的可信度
  3. 口径确认:武汉动物农场是否沿用"动物五大福利"体系?水系列以水务局官网专题为官方口径。成都体系需营销侧确认后标注引用
  4. 主持人:ICY 出镜或麓洲官方指定人员陪同 ICY 出镜?联合发布 or 万间壹象独家首发?影响账号矩阵与粉丝沉淀路径